广告意识（广告意识形态导向问题审查培训记录怎么写）

本文目录一览：

• 1、什么是潜意识广告
• 2、意识形态广告代表人物
• 3、观念广告的观念意识
• 4、意识形态广告什么是意识形态广告
• 5、观念广告的观念演变

什么是潜意识广告

潜意识广告又称阙下广告，由维克利提出，指那些快速地呈现广告信息，以至于受众意识不到信息的存在的广告。潜意识广告目的在于通过对消费者的潜意识进行低强度的刺激，让消费者在不知不觉中产生对某些广告信息的认知。

潜意识广告是通过重复性的品牌广告形成的，只有消费者看的多了，才会记得住这个品牌。许多成功的广告似乎根本不包含信息，即使包含了信息，广告中也经常会出现很多其他看起来更重要的事情。

虚假广告现象：欺骗，虚夸。餐饮广告要拍的有食欲，但是不能夸大。很多广告，他就是直接呈现事实，通过戏剧化的表达说出来而已——比如像瓜子，老乡鸡等。

隐形广告的原理是通过暗示和联想来影响消费者的潜意识决策。隐形广告又称“植入式广告”。广告元素通常以道具、背景或者对白台词等形式展示出来，策略性地与影视作品或电视节目等内容融为一体，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接收商品或品牌信息，继而达到广告主所期待的传播效果。

意识形态广告代表人物

1、意识形态广告的代表人物包括： 玛丽莲梦露：她经常被作为消费主义的象征，同时也在广告中代表过很多品牌，其中包括维他命水等具有意识形态倾向的品牌。她对生活的享受和健康的生活方式也代表了一种追求幸福的意识形态。

2、胡锡进，作为中国媒体界的代表人物，其形象和作为颇受争议。他和中国媒体的特性紧密相连，这种媒体往往对权力俯首帖耳，对民众则充满误导，对外宣传时又一套说辞，一套行动。若我们能放宽媒体监管，这类媒体的影响力恐怕将大打折扣。

3、批判理论关注信息传播过程中的权力关系和不平等现象，以及信息如何影响社会结构和意识形态，代表人物有弗朗茨·法农和哈维·麦考利等。文化转换理论关注信息传播过程中文化价值观的传递和传播，以及信息如何影响文化多样性，代表人物有约翰·萨顿和彼得·伯杰等。

4、美国新美术运动招贴广告设计的代表人物是雷亚德和布拉德利，前者受维多利亚风格、工艺美术运动风格及抽象设计风格影响，后者受英国设。那些国家在招贴设计中有非常强烈的风格？波兰、古巴和中国这三个国家在招贴设计中受到国家重视，风格强烈，影响深远。

5、传播学基础知识：批判学派——文化研究学派深度解析 伯明翰学派，或称文化研究学派，起源于1964年的英国伯明翰大学，聚焦受众的消费与大众媒介意识形态的反抗。其代表人物如霍加特、威廉斯、汤普森、霍尔、莫利、费斯克等人，继承并发展了法兰克福学派的批判，主张文化主义与受众的主体性。

6、文化研究学派，又称伯明翰学派，关注受众对大众媒介的消费和对意识形态的反抗，代表人物有霍加特、霍尔、莫利、费斯克等人，具有政治性、参与性、开放性、跨学科等特点。

观念广告的观念意识

1、必须树立纳税观念；（5）企业职工必须树立爱厂如家的思想，全心全意地为企业工作；（6）企业领导人必须团结，同心协力地做好工作，绝对不允许有任何短期行为等；（7）企业职工都必须树立全心全意为顾客服务的思想，明确顾客就是企业的“财神爷“。观念广告就是要宣传这种企业打交道不会损害自己的利益。

2、观念广告是一种旨在改变或塑造公众观念和态度的广告形式，它并不直接推销产品或服务，而是聚焦于传播某种理念、价值观或社会议题。这类广告通常由企业、非营利组织或政府机构发布，目的是引起公众关注，促进社会进步或提升品牌形象。

3、广告观念的演进是一个不断发展和丰富的过程，每一种新的观念都是对过去观念的总结和继承，在此基础上有所扬弃。之所以这种观念在明晰之际特别具有爆发力，很重要一个原因，就是催生这种观念的基本动因成为外在环境的主导力量。应该说，定位是以往广告观念的延伸。

4、建立观念广告是一种新型广告手段，与传统的产品广告不同，建立观念广告更侧重于塑造品牌形象和传递企业文化，注重消费者对品牌的认同感和信任度。建立观念广告通过巧妙的创意和形象化表现手法，将品牌概念与消费者的心理需求紧密结合，进而潜移默化地影响消费者的购买决策。建立观念广告对企业品牌建设至关重要。

5、观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。

意识形态广告什么是意识形态广告

1、意识形态式广告是新近流行以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意识想法的一种广告创意，其呈现的广告内容，可能完全和商品无关，而只是一种内心的呐喊、片断记忆、纠葛的心结，以意象的方式宣泄，而广告的商品，却成为广告表现中的附属品，借着意识形态的方法，化为生活意识或感觉意识中的一个片断。

2、在广告界，一种新兴的广告形式被称为意识形态广告。这种广告创意不再局限于直接的商品推广，而是深入挖掘消费者的内心世界，通过表达他们的情感、个人观念和潜意识思考来吸引注意力。广告内容可能与实际商品关联不大，更多的是情感的宣泄和生活理念的体现，商品则作为表达工具，融入到这种意识的展现中。

3、广告中的“意识形态”通过能指与所指的灵活运用，构建了一种独特的语言和传播现实。在广告中，词语与所促销对象的关系不再是固定的，而是被广告设计成可以自由漂移和滑动的关系。

4、玛丽莲梦露：她经常被作为消费主义的象征，同时也在广告中代表过很多品牌，其中包括维他命水等具有意识形态倾向的品牌。她对生活的享受和健康的生活方式也代表了一种追求幸福的意识形态。

5、意识形态，哲学范畴词汇，是指一种观念的集合。也可以理解为对事物的理解、认知，它是一种对事物的感观思想，它是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和。什么是意识形态意识形态，哲学范畴词汇，是指一种观念的集合。

观念广告的观念演变

1、广告观念的演变是一个不断演进和深化的过程，每一种新观念都是对过往理论的继承和创新。定位理论的影响力之所以强大，是因为它适应了市场环境的变化，吸收了前人理论的优点，并为广告策略指明了新的方向。

2、广告观念的演进是一个不断发展和丰富的过程，每一种新的观念都是对过去观念的总结和继承，在此基础上有所扬弃。之所以这种观念在明晰之际特别具有爆发力，很重要一个原因，就是催生这种观念的基本动因成为外在环境的主导力量。应该说，定位是以往广告观念的延伸。

3、生产观念：在这一阶段，企业的重点在于生产过程，追求生产效率的提高和成本的降低。企业认为，只要产品质量好、价格低廉，就能吸引顾客购买。 产品观念：随着生产技术的进步，产品种类日益丰富，企业开始关注产品的质量和设计，认为优质的产品能够吸引更多顾客。