广告文案设计（广告文案设计师行业现状）

本文目录一览：

• 1、广告文案的五种调性
• 2、广告文案设计有哪些要求?
• 3、如何成为一名广告文案以及广告创意策划

广告文案的五种调性

广告文案的五种调性？广告设计中的调性包括五种类型，即：亲和力、实力、幽默、闲适、品位。亲和力是指广告设计调性中蕴涵的使人亲近、愿意接触的动力。

主题：主题是广告文案所要传达的核心信息或思想，是广告文案一切内容的基础。主题通过简短、生动、易于理解的表述方式，使消费者能够迅速了解广告的主旨，从而引起其兴趣和关注度，激发对产品或服务的购买欲望。 调性：调性是广告文案的情感基调和语言风格，它直接影响到消费者对广告的评价和情感反应。

而文案的调性，瞧瞧奥格威“每一条广告，都是对品牌形象的长期性投资”的理念，便可知其重要性。

创新、共鸣、有价值。创新：引起注意 文案调性与同类广告明显不同，比如，同样是房地产广告，大部分都是炫耀型的，你就以低调的角度，有句话叫做最牛逼的炫耀就是低调。这不万科就做过这样一则广告。共鸣：赢得信任 以消费者为中心，可以讲故事的形式让产品特点和消费者买点无缝对接。

品牌文案着重于调性、价值主张和情感共鸣。品牌作为商业的最高形态，其文案在传递调性和价值上扮演着至关重要的角色。 优秀的文案应具备三个特征：- 准确传递品牌定位和精神，一眼就能识别，并有效传递价值观；- 具有传播性，让人愿意分享；- 能够产生共鸣，赢得情感上的认同。

第一：传递的精神和品牌一贯定位准确且一致，一看就能辨别出来，能够起到传递价值观的作用；第二：让人忍不住想要传播；第三：能够引起共情，让人得到情感认同。

广告文案设计有哪些要求?

广告文案设计的核心在于准确规范、点明主题，确保广告信息的完整准确传播，避免语法错误、表达残缺或产生歧义。语言应通俗化、大众化，避免使用生僻或专业化的词语，以确保所有受众都能理解。简明精炼是广告文案的另一关键要素，以精练的文辞传达产品核心信息，吸引注意力并快速记忆内容。

准确规范、点明主题 准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

清晰传达信息：文案需要具备明确表达的能力，避免使用含糊不清的文字。信息应该有序排列，以便用户能够轻松理解。 简洁表达：在当今分散注意力的时代，文案应简洁明了。例如，宝洁公司数据显示，数字媒体广告的平均观看时间仅为7秒。因此，文案应尽可能缩短以吸引观众的注意力。

明确主题 文案塑造的基本要求就是准确，规范，实现主题和创意的展现形式有效的进行信息的传播。信息要表达规范，准确，避免出现语法错误和歧义，对用户引导产生影响。文案的语言要符合用户的日常表达的逻辑，简单易懂，避免出现特别专业的术语。

合法性原则。广告写作首先要符合法律法规的要求，《广告法》、《广告管理条例》等，都对广告有一定的约束和规范作用，在广告制作时都要严格遵守。 真实性原则。广告的真实性，主要是指它所传递的商品或劳务的信息是真实的，它的文稿内容要求不伪造、不欺骗，但允许一定限度的艺术渲染和艺术夸张。

如何成为一名广告文案以及广告创意策划

1、．悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解其义，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心理掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心和强烈举动，产生积极的思维联想，引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。

2、我们的出发点 基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

3、公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

4、构思出一篇吸引人的广告文案是广告人的追求，但其实并不神秘。关键在于把握产品特性、明确承诺、确立核心创意，以及精心设计标题。首先，提炼产品核心信息。用简洁的20-30个字描述产品，涵盖特点、功能、目标消费者及精神享受，这将为后续创作打下坚实基础。其次，明确向消费者承诺。

5、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。