广告词评析（广告语的评价范文）

本文目录一览：

• 1、如何鉴赏广告词
• 2、广告词赏析大全
• 3、广告片的制作步骤是什么？
• 4、求三则广告词,并分别加以赏析

如何鉴赏广告词

1、广告词应当突出产品的特点或品牌的独特之处。如：怕上火，喝王老吉，直接关联产品功能，让消费者迅速了解品牌的核心价值。易于记忆 广告词的表达方式要有节奏感或韵律感，容易让人记住。像农夫山泉，有点甜，不仅描述了产品的特性，还使用了押韵的手法，增强了广告的吸引力。

2、耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

3、语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（4）万众一心，众志成城。（5）爱生活，爱拉芳。

广告词赏析大全

雀巢咖啡——味道好极了 赏析：这句广告语简洁明了，直接传达了产品的主要优点——美味的咖啡。好极了这个评价词汇，既简单又具有说服力，容易引起消费者的共鸣。 M&M巧克力——只溶在口，不溶在手 赏析：这句广告语通过对比强调了M&M巧克力独特的食用体验。

美的广告语“原来生活可以更美的——美的”同样运用了双关。一方面，它传达出使用美的产品可以让生活变得更加美好的信息。另一方面，“美的”也暗示了只有通过发现生活中的美好，才能真正体验到生活的美。这句广告语既强调了产品的作用，也提升了生活的品质。

广告词赏析大全如下：一切皆有可能。——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。

赏析：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

广告片的制作步骤是什么？

1、拍摄前准备：就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装 等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。制作准备会：制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。

2、前期准备：在拍摄前，需对脚本、导演思路、光影效果、音乐样本、选景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具和服装等广告片制作的相关要素进行详尽的准备，确保将创意有效地转化为影片。 制作前会议：制作团队向客户汇报广告影片制作的各项细节，并解释选择这些细节的理由。

3、电视广告制作流程包含多个阶段，从初剪开始。初剪阶段，制作团队将拍摄素材按照脚本顺序在电脑上拼接，制作一个无特效、无旁白及音乐的版本供导演和剪辑师初步制作。完成初剪后，得到A拷贝版本。此版本将提供给客户，供其进行视觉部分的修正，客户由此第一次看到广告片制作成果。

4、坚持导演中心制；务必将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多，不能少；制片注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度；注意拍摄现场的安全。

5、如何制作广告片，步骤如下：构思写拍摄文案准备道具、布置场景、安排人员拍摄剪辑，添加音乐、旁白、字幕，调色对不满意的地方修改修改后，输出刻盘。全道文化。

6、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给制作部(或其它制作公司)，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

求三则广告词,并分别加以赏析

美的广告语“原来生活可以更美的——美的”同样运用了双关。一方面，它传达出使用美的产品可以让生活变得更加美好的信息。另一方面，“美的”也暗示了只有通过发现生活中的美好，才能真正体验到生活的美。这句广告语既强调了产品的作用，也提升了生活的品质。

大宝明天见，大宝天天见运用了修辞手法中的双关，一个意思为：大宝是每日所必须要用的产品，所以为天天见； 一个意思为大宝是非常价廉物美，老百姓都能用的产品。一语双关。

耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。