pdb广告（pdb广告是什么意思）

本文目录一览：

• 1、保价保量pdb在程序化广告里有什么优势?
• 2、RTB/RTA/GD/PD/DSP/DMP等——广告中的那些概念
• 3、程序化广告交易模式
• 4、PDB概览【业务类】
• 5、程序化广告4种交易模式--PDB/PD/PA/RTB
• 6、pdb广告需不需要定向设置,如果我的广告计划定向设置过多,

保价保量pdb在程序化广告里有什么优势?

1、首先，PDB相比传统直投更加程序化，能更好地控制投放过程，实现跨媒体资源的频控，为不同人群定制广告定向。投放后，还能获取详细广告数据，为后续优化提供依据。此外，PDB确保流量质量，实时监测曝光等用户行为，解决传统直投预算价值不确定的问题，同时实现品牌流量安全，提升预算使用价值。

2、PDB的显著优点在于提供了优质且保量的资源位，确保了投放需求，并通过谈判确定价格，媒体方也会提供买赠或反量形式的捆绑策略，降低采购成本。然而，由于一对一交易缺乏定价参考，且过程可能需要一定的运营成本。PDB后剩余的流量通常被划分为PD优先交易，这部分流量可能在PDB采买不饱和或流量波动时被利用。

3、从成本效益角度看，RTB的竞价模式通常成本最高，然后是PA，PD，PDB依次降低。而在流量优先权和质量上，RTB则享有最高优先权。总的来说，不同的交易模式提供了不同级别的控制和成本效益，广告主可以根据自身策略和目标来选择最适合的模式。

RTB/RTA/GD/PD/DSP/DMP等——广告中的那些概念

1、PDB（保价保量）在GD与RTB之间提供了一种定价不定量的模式，广告主与媒体谈好固定价格和资源位，但不保证展示量。PD（保价不保量）则允许广告主根据用户标签等信息确定是否展示广告，相对灵活。RTA（实时API）的出现使广告主能够利用自己的数据和能力进行精准用户识别与实时流量筛选，同时利用DSP平台的优势。

2、PD（保价不保量）介于GD与RTB之间，广告主与媒体事先约定固定的CPM价格，但不保证展示量。广告主可以根据用户标签等信息，自主决定是否展示广告。PDB（保价保量）则是PD的一种升级版，广告主与媒体在投放前约定固定的资源位、CPM价格与预定量。随着DSP的出现，广告主能够更便捷地对接多个媒体与实时出价。

3、DSP、DMP、ADX、RTB、RTA是广告技术中常见的五个概念，它们各自扮演着广告生态系统中的关键角色。DSP，即需求方平台，就像广告主的中央司令部，它整合了用户的精准数据，帮助广告主以统一的接口在多个媒体上进行广告投放，自动化优化投放效果，简化了广告主的媒体购买流程。

4、RTA与RTD之间是一个广播网，会选出一个DR，一个BDR。RTC与RTD之间是一个广播网，会选出一个DR，一个BDR。所以DR与BDR都会是3个。而且要注意的是，在RTA和RTB之间，RTA可能会选作DR，在RTA和RTD之间，RTA有可能会选作DR，也可能选作BDR。

程序化广告交易模式

1、程序化广告交易模式主要分为四大类，分别为PDB、PD、PA和RTB。PDB程序化合约，代表了媒体资源中品质最优的广告位，广告主以事先确定的价格和库存进行采购。这通常为大型品牌公司，如宝洁、宝马、联合利华等所采用。

2、优先交易PD模式进一步扩展了程序化广告的灵活性。在这种模式下，媒体会与广告主约定一个价格，利用RTB技术通道完成程序化广告投放，但不存在竞价环节。广告主有权挑选流量，确保广告展示给目标受众。PD模式支持CPM计费模式，适用于那些希望购买优质流量但对价格有所控制的广告主。

3、程序化广告交易模式下，广告主有多种选择，以满足不同的需求和目标。首先，我们来看PDB（Private Direct Buy），一种类似于计划经济的模式，主要适用于大型品牌广告主，他们倾向于对优质媒体资源进行买断。这种模式允许广告主自定义流量特性，如定向策略，如地域、频次、受众和投放时间。

4、程序化广告系统主要由以下几个构成部分：ADN（广告网络）、ATD（广告交易终端）、ADX（广告交易平台）、SSP（供应侧平台）、DSP（需求侧平台）、DMP（数据管理平台）。ADN作为中介平台整合媒体资源，按照标签流量定向模式卖给广告主。ATD面向广告主或代理公司，提供一站式采买服务。

PDB概览【业务类】

1、PDB，全称Programmatic Direct Buy，即私有程序化购买，是一种广告主直接购买高端媒体资源，并利用程序化投放方式对接和优化投放的模式。这一模式在2014年被引入，旨在满足大品牌广告主对程序化广告优化手段的需求，同时满足其对各类广告环境和媒体的高要求。

2、多Campaign的PDB是大集团广告主追求的理想方案，但其复杂度巨大，涉及预算、排期和职责分工等多个方面，因此只有少数大型国际集团广告主成功实施了实例。案例管理的预算规模往往超过十亿。大体执行流程如图所示。优化机制方面，PDB的优化流程由程序算法自动计算完成，采用智能预测模型，进行多维度优化和智能优化。

3、单Campaign视频PDB是一种常见的广告模式，旨在筛选流量，避免非目标人群浪费广告预算。此模式的前提是CPM采买的流量、媒体同意流量返还。任何具备该前提的媒体广告资源均可使用，不一定局限于视频广告资源，例如信息流广告资源也支持。

4、) 明确项目投放目标，包括预算规模、投放周期、目标受众、目标媒体、频次要求、其他投放需求。对于多CampaignPDB项目，需要合并多Campaign的预算，并明确各Campaign的目标。单Campaign的视频PDB项目则相对简单。2) 商务沟通确认媒体是否同意对接PDB广告技术服务，PDB技术供应商可作为技术支持角色辅助沟通。

5、在诸多 Voluntary Disruption 场景中 Kubernetes 原生提供的 Pod Disruption Budget（PDB） 通过限制同时中断的 Pod 数量，来保证应用的高可用性。

程序化广告4种交易模式--PDB/PD/PA/RTB

程序化广告交易模式主要分为四大类，分别为PDB、PD、PA和RTB。PDB程序化合约，代表了媒体资源中品质最优的广告位，广告主以事先确定的价格和库存进行采购。这通常为大型品牌公司，如宝洁、宝马、联合利华等所采用。

优先交易PD模式进一步扩展了程序化广告的灵活性。在这种模式下，媒体会与广告主约定一个价格，利用RTB技术通道完成程序化广告投放，但不存在竞价环节。广告主有权挑选流量，确保广告展示给目标受众。PD模式支持CPM计费模式，适用于那些希望购买优质流量但对价格有所控制的广告主。

程序化广告交易模式下，广告主有多种选择，以满足不同的需求和目标。首先，我们来看PDB（Private Direct Buy），一种类似于计划经济的模式，主要适用于大型品牌广告主，他们倾向于对优质媒体资源进行买断。这种模式允许广告主自定义流量特性，如定向策略，如地域、频次、受众和投放时间。

交易模式术语包括RTB、PDB、PD和PA。程序化广告的结算方式包括CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）和oCPX（优化出价方式）。程序化广告的效果术语包括ROI（投资回报率）、曝光量、点击量、点击率、到达率、转化率、留存率和LT&ARPU（生命周期价值和每用户平均收益）。

PDB（保价保量）在GD与RTB之间提供了一种定价不定量的模式，广告主与媒体谈好固定价格和资源位，但不保证展示量。PD（保价不保量）则允许广告主根据用户标签等信息确定是否展示广告，相对灵活。

pdb广告需不需要定向设置,如果我的广告计划定向设置过多,

基于此，PDB广告不建议进行过多的定向设置。如果确实需要定向，最好在源头媒体方执行，或确保有基础投放策略以有效控制退量风险。

误区在于，有人误认为在掌握DSP+RTB后，PDB就会变得简单。实际上，两者在流量控制和定向功能上有显著差异。PDB需要在保证流量不被100%放弃的前提下，处理好地域、时段等定向问题。例如，禁止地域定向设置，通过同源机房监测来减少地域GAP，以及对特殊需求设置权限限制定向功能。

首先，我们来看PDB（Private Direct Buy），一种类似于计划经济的模式，主要适用于大型品牌广告主，他们倾向于对优质媒体资源进行买断。这种模式允许广告主自定义流量特性，如定向策略，如地域、频次、受众和投放时间。由于预设量，如果需求变化，可能需要商务部门重新协商。

RTB的机制使得资源的不确定性和出价的不确定性并存，适合中小广告主，因其低门槛与流量多样性。GD广告与竞价广告的对比，类似于计划经济与市场经济。GD强调媒体对广告主的质和量保证，而竞价广告则由ADX制定规则，广告主自主参与竞价。