广告企划（广告企划书）

本文目录一览：

• 1、广告策划广告方案怎么做
• 2、广告策划书的写法
• 3、企划部部门职能
• 4、广告媒体企划内容简介
• 5、一个完整的广告策划包括哪五大要素?

广告策划广告方案怎么做

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。 严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

2、在制定广告策划方案之前，明确广告的目标是至关重要的。广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。同时，准确的受众定位也是广告策划的关键。通过深入了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以更好地制定针对性的广告策略，提高广告的有效触达率。

3、对广告活动所需费用进行合理预算，包括制作成本、推广费用、人工成本等。预算分配要合理，以保证广告活动的顺利进行。总结 广告策划方案是确保广告活动成功实施的关键。撰写时，要确保内容完整且条理清晰，以便使相关执行团队明确方向并高效执行。

4、明确目标与定位 首先，需要确定广告营销策划的核心目标和定位。比如提高品牌知名度、推广新产品、增加销售额等。明确目标后，需针对目标受众进行精准定位，了解他们的需求、偏好和消费习惯。市场分析 进行市场分析是策划方案的基础。这包括对市场环境、竞争对手、消费者行为等的分析。

5、了解目标受众 在制作宣传广告之前，首先需要深入了解目标受众。通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征、需求和偏好，以便更好地定位广告内容和传播渠道。制定明确的目标 在制作宣传广告时，需要明确广告的目标。

广告策划书的写法

广告策划书有两种形式：一是表格形式，包括广告主当前的销售量、销售目标、广告重点、广告时限、目标受众、广告区域、内容、表现战略、媒体战略、促销策略等要素。但这种方法较简单，使用范围有限。二是以书面语言撰写的形式，即广告计划书，人们通常所说的就是这种形式的广告策划书。

广告执行计划 制作安排：明确广告制作的进度和时间表。发布计划：确定广告的发布时间和频率。效果评估：设定评估指标，跟踪广告效果，及时调整策略。 广告预算 制作成本：包括广告设计、制作费用。广告渠道费用：包括媒体购买、活动策划等费用。人工成本：包括内部团队和外包机构的人力成本。

户外活动必须要经过有关部门的批准，广告宣传也必须要有合法的批文。总之，一切可能出现的问题、麻烦事先都要想到，做好应对一切突发事件的准备，免得到时措手不及。 (6) 总成本预算：物品的准备、人员的费用、协调各方关系、广告宣传费用等等一切成本要有事前的准确预算。

撰写广告策划书要求简短、概述、分类，避免冗长、重复，力求简练、易读、易懂。每部分开始最好有一个简短的摘要，说明所使用资料的来源，增加计划书的可信度。广告策划书不要超过二万字，必要时可将图表及有关说明材料用附录解决。

企划部部门职能

1、负责公司项目企划工作的全面掌控。包括组织、参与、指导企划方案的制定，媒体活动计划的审定，完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，并指导专案策划与设计，配合完成日常推广宣传工作。完成公司所有识别系统的整合与策划设计，公司内部大型活动的组织策划。

2、企划部的主要职能包括： 创造性地优化企业资源。 进行市场调研，收集行业市场信息，研究行业发展动态，为企业高层决策提供战略资料和信息支持。 协助企业高层设定远景目标，并对远景目标进行系统的阶段性规划。 制定各种规章制度和工作流程，规范企业员工行为。 塑造和传播企业文化。

3、企划部的工作职责主要包括市场调研、策略规划、品牌建设、活动策划与执行等。具体而言，市场调研是企划部的基础工作，通过收集和分析市场信息，企划部能够准确把握市场趋势和客户需求，为公司制定战略方向提供依据。策略规划是企划部的核心工作，它帮助企业确定长远目标，制定实现目标的具体步骤和方法。

4、企划部是企业中负责品牌、促销、广告等核心工作的关键部门，主要职能集中在战略企划、品牌企划、产品企划、营销企划、广告企划、公关企划以及CI企划等七个领域，全面推动企业品牌形象建设和市场营销战略的实施。战略企划旨在为企业未来的发展规划方向和策略，为企业的长期目标提供战略指导。

5、实际上，企划部应当是企业的战略决策部门，它负责为企业制定具体的战略和战术方案，为前线团队提供支持。企划部的工作职责包括市场调研、竞争分析、产品定位、品牌建设、营销策略制定和执行等。企划部的职能范围广泛，从宏观层面的战略规划到微观层面的营销活动策划，都需要企划部的参与。

广告媒体企划内容简介

广告媒体企划的核心在于理解媒体特性、目标受众、市场环境等因素，结合创意与策略，制定出高效的广告方案。这不仅要求策划者具备深厚的专业知识，还需要具备敏锐的市场洞察力和创新思维。为了实现这一目标，广告媒体企划人员需要掌握广告设计、市场调研、数据分析、创意策划、媒体购买等多方面技能。

企划工作内容包括：提供宣传企业形象大型活动及商品的媒体宣传方案。负责企业文化宣传、公司大事记、宣传单页活动方案、广告设计方案的整理编辑工作。根据公司要求制定完整的营销策划方案，结合数据分析结果进行优化完善。负责公司网站与平台账号的日常管理与维护，提高品牌正面影响力。

企划的工作内容有：负责公司品牌推广、企划工作；建立并发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化；掌控公司项目企划工作；完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，指导专案策划与设计；负责公司对外形象的建立与宣传，建立公司与上级部门的交流，建立公司与行业媒体的交流。

西瑟斯教授拥有丰富的媒体教学与研究经验，他在美国西北大学工作了39年，期间创办并主编了《媒体企划期刊》杂志，为媒体策划人员提供了宝贵的理论指导。他的学术背景和实战经验，使他能够从理论和实战两方面全面剖析媒体策划。此外，他还曾作为讲师在李奥贝纳等顶尖广告公司授课，并积累了丰富的行业经验。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一)广告策划书的基本内容 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录， 媒体上做广告的经验等等。 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

一个完整的广告策划包括哪五大要素?

1、一个完整的广告策划包括五大要素： 策划者：即策划的参与者。 策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。 策划依据：行为所指向的目标和对象。 策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。

2、一个完整的广告策划通常包括以下五大要素：目标明确：广告策划的第一步是确立明确的目标。这包括广告想要实现的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售、改变消费者行为等。目标的明确性有助于指导后续策划和执行的方向。目标受众：了解目标受众是广告策划中的关键要素。

3、完整的广告策划包含五大基本要素。首先，策划者，即策划过程中的参与者。其次，策划对象，这包括了运作环境，涵盖自然、政治、经济、社会、人文等层面。第三，策划依据，即行为目标与指向对象。第四，策划方案，这是策划的成果，为实现广告目标设计的系列方法与步骤。