公关广告经典案例（公关广告经典案例分析）

本文目录一览：

• 1、公共关系案例分析
• 2、可口可乐在中国市场上是如何利用公关活动展开公关营销的
• 3、成功的广告案例
• 4、事件营销经典案例有哪些

公共关系案例分析

案例分析是指通过对公共关系案例的研究，深入了解案例背景、目标、策略、执行过程和效果等各个方面，从中总结经验教训，提炼公共关系理论和方法的过程。进行案例分析时，需要注意以下几点：- 了解案例背景：深入了解案例发生的社会、经济、文化等背景，为分析案例奠定基础。

案例分析是一种系统的研究方法，旨在通过研究具体的公共关系案例，揭示其成功或失败的原因，总结经验教训，为今后的公共关系实践提供指导。进行案例分析时，可以遵循以下步骤：- 了解背景：收集案例相关的基本信息，包括时间、地点、涉及的主体、事件的起因和发展过程等。

公共关系与庸俗关系的案例分析揭示了两者本质的差异。在FAA对上海飞机制造厂严格检查中，我们看到了真正公共关系的体现：以公正、透明和质量为中心，而非奢华的接待和权谋。FAA的严谨检查促使厂方改进管理和质量，通过四次严格的审查才获得生产许可证，后续的日常监管更是考验了厂方的持续努力。

案例分析一：3517厂“千里换鞋”(1)“服务意识”是处理顾客关系必要具备的公关意识，它是指企业组织及其成员为公众服务的态度和观念。3157厂的销售人员具有强烈的“服务意识”，时时刻刻把顾客的利益放在绝对重要的位置上，“千里换鞋”，以优质的服务树立和推广企业形象，提高了企业在公众中的美誉度。

首先，了解公众对象的心理和行为是公共关系工作中的关键环节。通过分析公众的求新欲望和逆反心理，组织可以更有效地推广产品。本案例中，艾士隆公司正是利用了这两种心理，成功推出了“丑陋玩具”。 求新欲望和逆反心理是人类的基本心理需求。

公共关系案例分析\x0d\x0a[——“蒙牛—超女”与“闪亮—快男”\x0d\x0a\x0d\x0a“超女”、“快男”的推出是的原本火爆的湖南卫视收视率再创新高，尤其是“第二节超级女声”大赛成为2005年中国演出市场上最引人瞩目的现象，甚至到达了轰动全国的地步。

可口可乐在中国市场上是如何利用公关活动展开公关营销的

“快乐重生”法：可乐瓶二次利用 作为可口可乐全球可持续发展计划的一部，他们联合北京奥美广告公司开发了这一系列的创意二次利用活动。在用户购买可口可乐的时候赠送喷头或是一些教程，教用户如何废物利用。

而这些也正是由于百事公司的业务范围扩大了，品牌资源扩大了，那么在这一基础上很好地整合碳酸与非碳酸饮料的运营结构，将会更好地满足中国消费者的需求，从而在市场上创造新的核心竞争力。在同老对手可口可乐的百年营销交锋中，百事可乐常常好戏迭出，精彩非凡。

实际上，可口可乐公司的分销目标很明确：让分销进行到底，做到可口可乐的产品要像自来水一样，打开每一个水龙头流出来的就是可口可乐。要真正做到这一点，就需要根据各地的情况，利用各种条件进行分销。因此可口可乐公司的分销方式是非常多的。

成功的广告案例

1、成功的广告案例1：农夫山泉，甜并快乐着 1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

2、经典广告案例一：“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒 参加者只需将一桶冰水从头向下浇下，或许向美国ALS协会捐献100美元。成功完成应战的人能够揭露点名3自己参加应战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。

3、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。

4、情感连接角度成功的广告案例往往能够触动人们的情感。如可口可乐经典广告“Share a Coke”就是一例。该广告通过印制消费者的名字在可乐瓶上，让消费者有一种独特的与产品共享的感觉，进而加强了人们与品牌之间的情感连接。

5、成功广告营销案例与分析一 阿迪达斯三叶草：原创精神 早在，三叶草就以其“酷”的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中“酷”的代表。 然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans， Converse，NSW。

事件营销经典案例有哪些

爱国共情，新疆棉花事件 去年9月至今年3月，新疆棉花事件在全球范围内引起了强烈反响。李宁品牌凭借精准的时机，于3月25日以#李宁把新疆棉写在标签上#的微博话题，唤起了国人强烈的爱国情怀，以低成本策略迅速赢得了大量粉丝，展现了事件营销的力量。

麦当劳？汉堡王 在一个偏僻的乡村 两个招牌在互相伤害 作为快餐行业 百里才有一个门店是很尴尬的事情 对于麦当劳意指自己门店遍地开花 汉堡王机智地作出了回应 奥迪？宝马 宝马朋友圈广告来袭，借势做局，还记得经典的宝马和奥迪的广告撕逼大战吗？让我们来回顾一下营销界的经典吧。

黄小厨抄袭事件 4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。

示范营销：法国一家商店通过独特的方式推广其强力胶水。由于位置偏僻，生意冷清，店主决定采取一项吸引注意力的策略。他在门口发布广告，声称将于第二天上午9点，用店内出售的强力胶水将一枚价值5000法郎的金币粘在墙上，并挑战路人尝试将其揭下。次日，吸引了众多人群前来尝试，甚至电视台也前来报道。

政治事件 2003年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。

耳熟能详的钻石 全球最大的钻石开采公司戴比尔斯，先是通过与爱情拉上关系，创作出广告界金句：钻石恒久远，一颗永流传，引得男女谈个恋爱都与钻石斗个你死我活。接着把自家的开采工人裁掉，减少全球钻石供应量，以提高钻石价值。再出版一个钻石切割标准，即做裁判也做球员，彻底垄断钻石产业。