广告的艺术（广告的艺术在线阅读）

本文目录一览：

• 1、广告的艺术作者简介
• 2、什么是广告艺术
• 3、鉴赏广告创意及艺术特点
• 4、为什麼说现代广告是一门科学,又是一门艺术?
• 5、广告的艺术内容简介
• 6、广告表现的艺术形式有哪些?

广告的艺术作者简介

乔治路易斯，美国广告界的领军人物，身为广告创意指导和艺术指导名人堂、创意名人堂的荣誉会员，他在LOIS/GGK广告公司担任董事长及创意总监。他的著作丰富，其中包括备受推崇的《蔚蓝诡计》和《广告的艺术》。《广告的艺术》更是被誉为大众传播学领域的经典之作，深受学术界和业界推崇。

乔治·路易斯（Geo rge Lois），美籍希腊裔广告人，以其另类叛逆的艺术指导风格著称，被誉为美国广告界的首席创意指导。他是艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）与创意名人堂（The Creative Hall of Fame）的成员，同时也是Lois/GGK广告公司的董事长与创意总监。

乔治路易斯，美国广告首席创意指导，也是艺术指导名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及创意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》（WHATS THE BIG IDEA）和《广告的艺术》（ THE ART OF ADVERTISING）。

沈海晖，1974年出生于浙江绍兴，是一位在江西科技师范学院艺术设计学院担任讲师的女性艺术家。她是CCII首都企业形象研究会的会员，同时也是中国工艺美术家会学会漆艺专业委员会和江西美术家协会的成员。

戴夫·桑德斯（Dave Saunders），一位广受国际认可的作家与摄影师，以其关于广告的杰出作品，包括文章、照片和书籍，获得了全球读者的喜爱。他的著作多被翻译成多种语言，使得更多人能够欣赏到他的才华。

什么是广告艺术

所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。

广告艺术，一门融合艺术与商业传播的学科，属于设计与传媒范畴，旨在培养广告设计与创意策划的专业技能。学生需掌握广告设计、平面设计、插画、摄影、品牌策划、广告创意等知识与技巧，利用艺术设计原理与方法，通过广告媒体传递产品、服务或品牌信息，实现商业推广与宣传目标。

作为一种实用的艺术形式，广告艺术并非纯粹的艺术创作。它融合了商业目的与审美价值，旨在传达信息、影响消费者决策。将广告艺术与纯粹的艺术作品区分开来，对于深入理解广告艺术的特性至关重要。这种区分有助于我们明确广告艺术的独特定位，无论是其创作理念，还是制作手法，都体现出其与纯艺术的不同之处。

广告设计与制作涉及的领域广博，它不仅仅是对艺术的理解，更是一门将审美与商业需求紧密结合的学科。其核心内容涵盖了广告设计与制作的相关文化知识和工艺制作知识，要求学习者具备立体与空间艺术领域的系统知识以及平面设计软件操作能力。

范围很广，我挑重点说，广告艺术是比较倾向于商业化的，具有商业性质，在艺术设计上往往需要考虑现实的需要，比如，艺术效果，成品效果，视觉效果等方面，当然最终还取决于广告主，也就是说你在设计广告的时候，你可能自己觉得设计的很好，但广告主说不行，那你就得重新修改。

传媒类企业是广告艺术设计人才的主要就业领域，包括广告设计制作、图形图像处理、广告策划与设计、数码图像处理、包装装潢设计、企业宣传策划等职位。此外，随着数字媒体和电子商务的快速发展，新兴的在线广告、社交媒体营销等领域也为广告艺术设计专业人才提供了新的就业机会。

鉴赏广告创意及艺术特点

广告创意是一种创造性思维的表现，它不仅体现了创造性思维的一般特性，比如求异、创新和灵活性，还具备自身独有的特质。首先，广告创意的关联性尤为重要，它要求创意内容与广告主的品牌定位以及商品特性紧密相连，同时也要与目标消费者的实际需求紧密相关，以达到树立品牌形象和促进销售的效果。

创意广告设计注重明确主题与目标，具有整体性、条理性、艺术性、装饰性、趣味性和独创性六大特点。整体性强调设计风格的一致性和连贯性，避免风格不符，强化整体布局，提高广告的独特价值。条理性是指通过有序的构图让读者舒适地浏览广告，强调各视觉要素在画面中的结构及色彩关联性。

暗示型：通过含蓄暗示吸引消费者，如吉列刀片的“赠给你爽快的早晨”，让人感受到产品的便捷与舒适。 双关型：如钟表店的“一表人材，一见钟情”，既揭示产品特性，又富有情感共鸣。 警告型：通过出乎意料的语言，如护肤霜广告“20岁以后一定需要”，唤起消费者对时间流逝的警觉。

为什麼说现代广告是一门科学,又是一门艺术?

广告学之所以被认为是科学，是因为它拥有独立的研究课题，包括消费者心理学、广告设计、市场分析等，这些都是可以通过实验和数据来验证的。 广告同时也是一门艺术，因为它需要创造性地吸引消费者的注意力，传达品牌信息，以及创造出令人难忘的视觉和听觉体验。

广告学有自己独立的研究课题，因此被称为一门科学。而艺术方面，则是因为广告不仅要宣传产品，还要深入人心，因此也被称为一门艺术。中国广告发展简史可以追溯到原始社会晚期的新石器时代，当时出现了产品交换和实物货币交换形式。夏朝时期，我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。

广告学有自己独立的研究课题所以说是门科学 艺术呢？是说广告要求不单单是宣传 还要深入人心！中国广告发展简史奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。

笔者以为，从广告创意的真正理解来看，广告创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作，而是科学与艺术的结合体。广告的科学基础 现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。

广告的艺术内容简介

1、乔治路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。

2、它们涵盖了战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情等众多主题，将美国的伟人与瑕疵生动地交织在一起。乔治路易斯的艺术融合了深思熟虑的智慧、独特的个性以及幽默的叙述手法，使其作品别具一格。

3、广告艺术设计主要学的是：美术功底 学习结构素描、画面布局、色彩原理、光影关系等基础知识。等后期再广泛阅览优秀的广告艺术设计作品，潜移默化中提升自己的艺术审美能力。专业内容 主要学习广告学、消费心理学、市场营销学、传播学、公共关系学、市场调研等专业知识。

广告表现的艺术形式有哪些?

1、) 表演艺术广告是通过各种艺术表演形式来实现广告目的。电视广告和销售现场广告常常采用这种形式。4) 演讲广告是指运用语言艺术来推销商品，主要包括广播广告和销售现场广告等。5) 情感广告主要是指用故事或事件作为内容的广告表现形式，几乎适用于所有媒体。

2、图片广告主要通过摄影或绘画等手段制作，以视觉的写实或创作作为表现形式。摄影广告因其写实性和传真度较高，制作速度快，正在逐渐占据主导地位。然而，绘画广告依然具有独特的魅力和广泛的应用场景，不可完全被摄影广告取代。文字广告则仅以文字为表现形式，常见于标语和印刷品广告中。

3、广告图片风格有多种，以下是一些主要的类型：抽象艺术风格 抽象艺术风格的广告图片强调形状、线条和色彩，不依赖实际物体的具象表现。这种风格能够引发观众的好奇心和想象力，常常用于创意十足的广告宣传。写实主义风格 写实主义风格的广告图片追求真实、准确的视觉效果，常常展现产品的细节和特点。

4、视觉表现手法 广告通过图像、摄影、插画等形式来吸引观众的注意力。色彩、形状和对比等视觉元素的巧妙运用，有助于传达广告的核心信息和创意，留给观众深刻的视觉印象。 文字表现手法 广告中的文字不仅是传递信息的媒介，还能激发观众的情感共鸣。