中国元素广告（中国元素广告创意的比赛）

本文目录一览：

• 1、谈谈中国元素在广告创意中的运用论文
• 2、中国元素概念起源
• 3、中国风到底是什么?
• 4、传统文化元素在广告设计中的运用

谈谈中国元素在广告创意中的运用论文

1、谈谈中国元素在广告创意中的运用论文 篇1 摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。“中国元素”概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素”的风潮。

2、中华传统文化元素是设计者探索广告设计的一个宝贵资源。广告与中国传统文化是“流”与“源”的关系，传统文化中的精华元素成为后世模仿学习的典范。 活用中华传统文化元素是中国现代广告设计走向世界的必由之路。

3、探讨中国传统文化元素在广告设计中的运用，对于提高广告的艺术品味和文化含量、打造具有中国特色又能被国际社会所认同的广告作品具有重要意义。

中国元素概念起源

年，上海梅高创意咨询有限公司的董事长高峻在一次广告界的聚会上首次提出了“中国元素”这一概念，标志着这一文化融合理念的诞生。在随后的2005年，这一理念在第12届中国广告节上被正式确认为下一届广告节的主题，高峻和他的团队对此有了更深入的理解。

中国元素是指从古至今在中国本土上诞生的各类事物的总和，具有优劣之分。优秀的中国元素是指凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。

中国的元素思想早在公元前900年的《易经》中就有体现，提出了太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦的创造世界理论。战国时期，《老子道德经》和《管子·水地》分别阐述了万物本源，如道生一，一生二，二生三，三生万物和水为万物之本原。

中国早在公元前900年前的西周时期，《易经》中有以太极为核心的宇宙创造理论，提到“太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦”。战国时代，如《老子道德经》和《管子·水地》中分别阐述了万物本源的观念，如“道生一，一生二，二生三，三生万物”和“水为万物之本原”。

元素思想的起源很早，古巴比伦人和古埃及人曾经把水（后来又把空气和土），看成是世界的主要组成元素，形成了三元素说。古印度人有四大种学说，古代中国人有五行学说。关于元素的学说，即把元素看成构成自然界中一切实在物体的最简单的组成部分的学说，早在远古就已经产生了。

元素的化学定义指自然界中一百多种基本的金属和非金属物质，它们只由一种原子组成，其原子核具有同样数量的质子，用一般的化学方法不能使之分解，并且能构成一切物质。一些常见元素的例子有氢，氮和碳。2012年为止，共有118种元素被发现，其中94种存在于地球上。

中国风到底是什么?

中国风，亦称中华风格，是指根植于中国深厚文化土壤，融入众多中国元素，并能够适应全球潮流趋势的艺术形式和生活方式。中国风格多方面的展现如下： 中国风音乐：这一类音乐作品多采用文言文或古诗词作为歌词风格。以此为标准，可以明确哪些歌曲属于中国风。

古风是指中国悠久历史中的古代风格，涵盖了各个朝代的元素。例如，古代的服饰、饰品、言行举止以及家居布置，均可视为古风的表现。如今流行的汉服，作为汉朝的传统服装，也是古风的一种体现。 中国风是外国人对中国文化的统称，它体现了中国与其他国家文化的鲜明差异。

中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。古风以中国的传统文化为基调，结合中国传统的文学、琴棋书画、诗词歌赋等，经过不断的发展磨合，形成了比较完备的音乐、文学、绘画等艺术形式。

传统文化元素在广告设计中的运用

中华传统文化元素在广告设计中的运用反映了当代人一种浓浓的回归传统的意识。人们开始向往以前温馨、平静、单纯的生活，产生了对传统文化的依恋和回归的心理。 利用中华传统文化元素的价值提升广告的主题、深化广告寓意。

传统元素在广告设计中的运用 中国传统的平面艺术和造型艺术，如木刻年画、皮影、剪纸、京剧脸谱等，都可以成为设计的元素。同时，传统文字如汉字，以及传统图形艺术，也在现代设计中得到了新的应用。例如，香港凤凰卫视的台标就成功借鉴了中国传统的凤凰纹样，体现了华夏文明的烙印。

探讨中国传统文化元素在广告设计中的运用，对于提高广告的艺术品味和文化含量、打造具有中国特色又能被国际社会所认同的广告作品具有重要意义。

在现代广告设计中加入传统文化元素，不仅能提升广告文化品位，也为广告所宣传产品蒙上了独特的文化色彩，毕竟民族的才是世界的，一个地域或国家的传统文化是这个国家的代表、象征。

传统元素在广告设计中的运用 中国传统的平面艺术和造型艺术在设计中的运用。木刻年画中的古朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的夸张与变形，每一样都可成为我们的设计元素，为设计作品内涵增添一份积淀。

传统、现代以及多元化的结合 多元化的融合才是艺术生命力持久的方法。在平面广告设计中运用中国传统文化产生文化共鸣的同时，东西方在审美上还存在一定差别，过于强调本土化的设计不利于产品打开世界市场，走向国际。